ldswbj_3 发表于 2021-2-26 09:29:07

麦当劳换新包装!由Pearlfisher 操刀全新平面设计系统

作者:设计IN台湾
以视觉说出每个汉堡的最大特色!英国Pearlfisher 公司最近为麦当劳重新设计了将应用于全球门市的新包装系统。


本次重新打造的 全新平面设计系统,企图透过包装上活泼奔放的图像,为麦当劳的形象增添愉悦和轻松的联想。


对全球拥有6 千万个销售点的麦当劳而言,汉堡、薯条的包装,就是他们和广大顾客沟通的语言之一,Pearlfisher 成功将麦当劳的包装,转换成以 「商品独具的特色」做为沟通讯息的设计。



Pearlfisher 为麦当劳最具代表性的猪柳蛋、麦香鱼、巨无霸等品项,制作了全新向量风格插画,最重要的是,每件包装都以一样明星食材作为视觉主轴。


例如:猪柳蛋汉堡的蛋黄,或是由面包、汉堡肉、起司堆叠而成的大麦克剖面,都成了新设计的视觉焦点。


这次的新包装设计,可以说是 「麦当劳menu 的视觉化」,而Pearlfisher 的设计也在在显示,麦当劳menu 上的每个品项,都能互相连结并展现出该品牌 「活泼好玩」的一面。


视觉设计上,旨在点出每个品项 「真正的特色」,即使是刚换上新包装的期间,麦当劳的工作人员也能正确、快速地认出品项的新面貌,不会造成厨房和服务上的阻碍。


Pearlfisher 的巧思,也让新包装能跨越文化的藩篱,不论人们在地球上的哪个角落,这系列的设计都能透过图像和他们有效沟通。




「我们的任务就是,找出品项独特的强项,以此设计一个系统,让大家可以轻松理解每项商品的特色。」Pearlfisher 创意总监Matt Sia 表示。

麦当劳预期将于2 年内,完成在全球市场换新包装的任务。


不愧是速食巨头

饿了,中午要来一份麦记吗?










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